[금산문화관광축제재단] 금산 세계인삼축제, 티맵 음성광고 + 가볼만한 축제 상단 배너 패키지로 노출/관심 둘다 잡았습니다! : 라디오 CM송 광고 제작에서 송출비용 질문 모음

손은영

[ T MAP 집행사례 ]

2026-01-20

차단

안녕하세요, 멜로펀치 입니다 😊

지역 홍보를 위한 티맵 음성광고를 집행하면서

막상 축제를 홍보할 때 조금 아쉬운 순간이 언제냐면,
“광고는 했는데… 사람들이 축제 정보를 ‘어디서’ 다시 찾아보지?” 라는 생각이 들 때입니다.

그래서, 이번에 소개드릴 사례는 '티맵 음성광고 + 축제 카테고리 상단 입점'을 동시에

패키지화 하여 진행한 "금산 세계인삼축제" 사례입니다!

이번 금산 세계인삼축제는 보다 효과적인 광고 전략으로 운영됐는데요,

음성 광고로 축제 안내를 접하고,

축제 정보에 대해 다시 찾을 때엔 티맵 어플 내에 있는 '가볼만한 축제' / '축제 행사' 카테고리

상단 배너로 다시 축제를 접할 수 있는 카테고리 상단 노출을 통해 진행됐습니다.

*가볼만한 축제 카테고리 상단 노출이란?

: T맵 어플을 실행하면 메인 화면에 축제/행사 카테고리(가볼만한 축제) 메뉴가 있는데요,

이 카테고리 메뉴안에 있는 축제 정보들 중 가장 상단에 홍보 문구/메인 썸네일과 함께 노출되어

특정 기간동안 진행되는 축제에 대한 주목도를 높일 수 있습니다!

이렇게 되면,
✅ 운전 중에는 ‘음성’으로 한 번 들려주고,
✅ 축제 정보 찾을 때는 ‘가볼만한 축제’ 카테고리 상단 배너로 다시 만나게되어,

티맵 안에서 ‘인지 → 관심 → 확인’ 흐름도 자연스럽게 이어지죠!

✅ 금산 세계 인삼축제 메시지는 이렇게 구성했어요!

티맵에서 제 43회 금산 세계 인삼축제를 알려드립니다.

9월 19일부터 10일간, 금산 세계 인삼엑스포 광장에서

우리 가족의 건강을 지키는 최고의 선물! 금산인삼을 만나보세요~

음성 광고 뿐만 아니라, 축제 카테고리 배너 홍보에도

'가족 건강을 지키는 최고의 선물'

이라는 슬로건을 녹여 광고의 통일성을 유지했답니다.

✅ 왜 이 통일성이 효과적인가?

핵심은 한 가지예요.
같은 문장을 “소리로 한 번”, “화면으로 한 번” 반복 노출시키면

광고를 접한 기억이 훨씬 강해집니다.

운전 중에는 음성으로 “가족건강을 지키는 최고의 선물”을 먼저 각인시키고,

이후 티맵에서 축제 정보를 찾거나 탐색할 때 상단 배너에서 동일 문구를 다시 만나면서

“아, 아까 들었던 그 축제!”로 자연스럽게 연결되는 효과가 있는거죠.

이런 방식은 광고에서 흔히 말하는

인지(기억) → 확인(재인) → 행동(클릭/방문)으로 흐름을 만들기 좋고,
특히 축제처럼 선택지가 많은 카테고리에서 브랜드/행사명을

‘한 문장’으로 고정시키는 데 도움이 됩니다.

✅ 메인 슬로건 활용도가 좋았던 이유

축제 특성에 딱 맞게 활용되면서

금산인삼의 '가치'(건강/선물/가족)를 한 번에 전달하면서도,

이 축제를 방문하는 "명확한 이유"를 만들어 준 슬로건!

1. 인삼=건강”이라는 직관적인 연상

2. 가족 단위 나들이/구매 니즈까지 같이 자극

3. 축제의 콘텐츠(지역 특산물/체험/구매)를 한 문장으로 요약

즉, 축제 홍보 문구가 곧 ‘금산인삼의 핵심 가치 제안’이 되기 때문에
음성/배너 어디에 넣어도 메시지가 흔들리지 않고,

광고 집행 패키지 전체 톤이 깔끔하게 맞아 떨어지는 구조였답니다.

✅ 타겟팅도 확실하게!

이번 축제 홍보 타겟팅 지역은

'충청남도 / 대전광역시 / 세종특별자치시' 였습니다.

진짜로 충남 금산에 올 수 있는 생활권을 중심으로, 불필요한 광고 확산보다는

방문 가능성이 높은 운전자에게 메시지를 집중할 수 있었죠.

노출량도 일 평균 약 2.1만회 수준으로 안정적으로 운영되었고,

총 노출량 약 30만회를 달성하며 꾸준히 송출 되었답니다!

✅ '가볼만한 축제' 상단 배너 성과

배너 상단 노출은 말 그대로 축제를 찾아보는 사람에게

한 번에 이목이 집중될 수 있도록 '딱 위에서' 다시 잡는 포인트 역할을 하는데요,

이번 배너는 총 약 150만회 노출과 평균 클릭율 0.19%를 기록하였습니다.

주말에는 최대 0.25%까지 올라갔고,

2주라는 단기간 상단 배너 노출에 사용자 탐색형 지면 광고였다는 점을 생각하면

의미있는 성과였죠 :)

음성광고 뿐 아니라, 디지털 지면 광고도 꾸준한 데이터 분석과

성과 리포트를 전달 드리니 더 자세한 건 직접 진행해보며 보시는 건 어떨까요?!😄

금산 세계인삼축제 티맵 음성광고 캠페인은
“운전 중 음성광고" + "앱 내 가볼만한 축제 상단배너"로 같은 문구를 재노출 했고,

듣기(청각)과 보기(시각)의 두 접점을 하나의 메시지로 묶어서

인지 확산과 정보 확인(클릭)까지 자연스럽게 이어지게 만든 사례였습니다.

✅집행 내역 요약

집행기간	2주
타게팅	[도착지] : 충청남도, 대전광역시, 세종특별자치시
총 노출수	1,781,294회 - 음성광고 : 306,605회 - 가볼만한 축제 상단 노출 : 1,065,038
총 클릭수	2,722회
총 CTR (가볼만한 축제 기준)	0.20%

[멜로펀치에 제작/송출 문의하기]

대표번호: 02-335-0988

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