[서귀포시] 제주 문화의 달 주차 안내 : 티맵 음성광고 집행으로, 이용객 혼잡도 감소 및 사전 안내하기 : 라디오 CM송 광고 제작에서 송출비용 질문 모음

손은영

[ T MAP 집행사례 ]

2026-01-19

차단

안녕하세요, 멜로펀치 입니다 :)

행사 시즌 되면 걱정 되는 것 중 하나로 뭐가 있을까요..??

맞아요. 주차 대란이죠 😅

차량이 한 곳으로 몰리면 정체 + 민원 + 안전 이슈까지 생기고,

특히 행사로 인한 주차장 통제이슈로 이용이 불가하면 더욱 안내가 필요하겠죠!!

그래서 서귀포시 ‘2025 문화의 달’ 행사에서는
축제 홍보가 아니라 “주차 안내” 자체를 티맵 음성 메시지로 송출해서
현장 혼잡을 줄이고, 차량 흐름을 분산시키는 캠페인을 진행했습니다.

✅ 캠페인 목적은 딱 하나, "혼잡도 감소"

티맵에서 2025 문화의 달 행사 관련 주차 안내를 알려드립니다.

행사로 인해 천지연 폭포 주차장 이용이 불가하여

인근 임시 주차장이 마련되어 있으니, 양해 바랍니다.

( 천지연 폭포 주차장 이용 불가 안내와, 인근 임시 주차장으로 자연스럽게 안내를 목표로 메시지를 송출했습니다.)

✅ 홍보성 멘트보다, 실무형에 집중된 안내 메시지

이번 캠페인에서 송출된 문구는 운전자 입장에서 “지금 필요한 정보”만 딱 전달하는

굉장히 실무형 메시지였답니다.

포인트는 2가지예요.

1. 주차장 이용 불가를 명확히 고지
2. 대안(임시 주차장)을 바로 안내

이렇게 명확한 안내 내용이 있어야 방문 차량이 돌아가거나 헤매는 시간이 줄어들어서

혼잡도 감소의 목표에 딱 맞는 안내형 광고가 송출되겠죠?

✅ 타겟팅은 “제주도 출발 차량” 중심

이번 캠페인의 타겟팅은 좀 특이한데요,

도착지를 타겟팅 하는게 아닌, "출발지"를 타겟팅 했답니다.

출발 지역 타겟을 제주도로 세팅해서,
실제로 제주 내에서 이동하는 운전자들에게 주차 안내가 전달되도록 운영했어요.

즉,
서귀포 행사장으로 이동 가능한 실 사용자에게 필요한 순간에 안내가 들어간 구조입니다.

✅ 결과는 “짧은 기간, 빠른 확산”

홍보 메시지가 아닌 안내 메시지이기 때문에

행사 기간(10/14~10/19) 동안에만 짧게 진행했고,
약 9만대 수준으로 주차 안내 메시지가 전달됐습니다.

총 안내 횟수는 약 9만 5천회정도인데요,

짧은 기간에 이렇게 크게 퍼지는 이유는 간단합니다.

티맵을 켜서 주행 안내를 이용하는 순간, 운전자에게 ‘소리’로 바로 전달되기 때문이죠!

왜 티맵 안내형 음성 광고가 지역 행사 운영에 특히 좋냐면요,

홍보는 “사전에 미리 알리는 것”이라면 주차 안내는 사실 운영/안전/민원 관리에 더 가깝잖아요.

티맵 음성 안내는 이런 상황에서 장점이 확실합니다.

1. 운전자에게 현장에서 가장 필요한 정보를 즉시 전달
2. 특정 주차장/동선으로 쏠림을 줄여 차량 흐름 분산
3. 안내요원/현수막만으로 커버하기 어려운 이동 중 운전자까지 커버
4. 행사 경험(불편) 개선 → 결과적으로 행사 만족도에도 도움

특히 “주차장 이용 불가” 같은 정보는
늦게 알수록 혼잡이 커지는데,
이번처럼 내비 음성으로 사전/이동 중 안내를 해주면
현장 운영이 훨씬 편해집니다.

✅ 정리 한 줄

서귀포시 문화의 달 캠페인은
티맵 음성 안내를 ‘홍보’가 아닌 ‘교통/주차 운영’에 활용해서
행사장 주변 혼잡을 줄이고, 임시 주차장 이용을 자연스럽게 유도한 사례입니다. ☺

✅집행 내역 요약

집행 기간	5일
타게팅	[출발지] : 제주도
총 안내 횟수	93,615회 (1대당 안내비용 환산 : 약 35원)

(집행 기간 및 출발지 타게팅은 사전 협의로 진행되었습니다)

행사명 언급으로 자연스럽게 홍보도 하고,

사전 안내를 통해 더욱 메시지의 정확성과 신뢰도를 높이는 메시지 송출도 충분히 집행이 가능하니,

멜로펀치에 언제든 문의주세요!

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[서귀포시] 제주 문화의 달 주차 안내 : 티맵 음성광고 집행으로, 이용객 혼잡도 감소 및 사전 안내하기

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