[ TMAP집행사례 ] 실시간 타겟팅 오디오 광고

TMAP 광고 집행 사례 게시판입니다

문의하기

라디오광고 문의게시판입니다

다양한 사운드마케팅과 관련한 질문을 
편하게 하세요. 오랜 노하우의 정보를 
가지고 정직하게 상담 해드립니다. 
(라디오 광고 Q&A : 02-335-0988)

[통영시]통영어부장터축제 집행 사례 : 티맵 음성광고로 “가고 싶게” 만들기

손은영
2026-01-19
조회수 37

안녕하세요, 멜로펀치 입니다 😊 


봄에는 꽃 축제, 여름에는 물놀이 축제, 가을은 단풍축제, 겨울은 눈 축제처럼

전국 각 지자체에서 계절별로 진행하는 주요 축제가 있는데요,

문제는 사람들이 ‘알아야’ 가고, 가는 길에 ‘한 번 더’ 떠올라야 실제 방문으로 이어진다는 거예요.


이번에 소개할 사례는 

통영어부장터축제를 티맵 음성광고로 알린 캠페인입니다.


e3d6c293129d5.png


✅ 왜 ‘축제 홍보’에 티맵 음성광고가 잘 맞냐면요,

축제는 결국 사람이 이동하고, 방문해야 성공하는 행사이기 때문입니다! 


티맵은 내비게이션을 쓰는 순간에 광고 메시지가 ‘소리’로 안내되니까,

  • 지나가다가/운전하다가

  • “오? 통영에서 이런 거 해?”

  • “날짜가 그때네? 시간 되면 가볼까?”

이렇게 자연스럽게 여행·나들이 계획에 끼어들 수 있도록 도와주는 매체예요.




✅ 통영어부장터축제 메시지는 이렇게 구성했어요!


이번 캠페인은 그냥 단순히 “축제를 합니다”가 아니라,
통영어부장터축제가 뭔지 한 번에 떠오르게 만드는 정보가 들어가 있어요. 





티맵에서 통영어부장터축제를 알려드립니다.

정상급 셰프 7인이 함께하는 신선한 수산물 축제!  가성비 끝판 요트체험, 선셋 공연까지!

10월 24일부터 26일까지 통영에서 만나요~ 


  • 메인 슬로건과 내용 : 정상급 셰프 7인 / 신선한 수산물 축제

  • 특별한 프로그램 : 요트 체험, 선셋 공연

  • 핵심 일정: 10/24~10/26


축제만의 특별한 요소들을 15초 음성 메시지로 압축해서, 

운전 중에도 “콘텐츠가 머리에 남게” 설계한 게 포인트죠 😉




✅ 타겟팅도 ‘관광 홍보’에 맞게 잡았습니다


통영 축제는 “통영 안에서만” 알리는 게 아니라
외부에서 들어오는 사람을 끌어오는 게 중요하잖아요?

그래서 이번엔
도착지 타겟팅(광역권) + 경로 타겟팅(고속도로 이동 구간) 을 같이 운영했습니다!


즉, “어디 사는 사람에게 알릴까?”(도착지) “실제로 이동 중인 사람에게 한 번 더 각인시키자”(경로)를 목표로,

관광/지역 축제에 맞는 흐름으로 설계를 가져간 거죠.




✅ 결과는? “많이 알려지고, 꾸준히 들렸어요”


이 캠페인은 한 달 동안 운영됐고(9/26~10/26),
총 약 99만 회(989,981회) 정도 안내가 나갔어요.


하지만 단순 숫자보다 중요한 것은,

노출이 특정 날에만 몰리는 게 아니라, 기간 내에 안정적으로 "꾸준히" 노출이 유지됐다는 점! 


이것 또한 티맵 음성광고의 특장점인데요!

광고가 단기간에 무분별하게 모두 소진 되는 게 아닌,

송출 기간 동안 꾸준하게 노출이 유지되도록 진행되는 시스템으로 안정적인 노출량을 보장합니다.





✅ 티맵 음성 광고가 지역 홍보에 좋은 이유(현장에서 체감되는 포인트)


티맵 음성광고의 장점은 단순히 많이 들리는 게 아니라,
“이동 맥락 안에서” 들린다는 것이에요.

운전 중에 들으면

“어디 가는 길인데…”

“이번 주말에 갈까?”

“근처면 들러볼까?”

이렇게 바로 ‘방문’과 연결되는 생각이 자연스럽게 나옵니다.


특히 통영처럼 먹거리/체험/공연 등 콘텐츠가 있는 지역 축제는
“여기 가면 뭐가 있지?”가 바로 그려지기 때문에 더욱 이런 모빌리티 음성광고가 잘 맞았답니다! 


요약하자면,


통영어부장터축제 티맵 음성광고 캠페인
“외부 유입 + 이동 중 방문 욕구”를 동시에 건드리는 방식으로,
축제 홍보와 지역 브랜딩에 잘 맞는 사례였습니다.




✅집행 내역 요약

  

집행 기간1개월
타게팅[도착지] 
: 서울특별시 , 경기도, 경상남도, 경상북도, 부산광역시, 울산광역시, 전라도

[경로]

 : 경부고속도로 (신탄진IC>화덕JC방면)
   통영대전고속도로(북통영IC>통영IC 방면)
총 안내 횟수
989,981회 (1대당 안내 비용 약 10원)




[멜로펀치에 제작/송출 문의하기]


대표번호: 02-335-0988


0

멜로펀치 주요스텝 MeloPunch staff

mobile background
오랜시간 단련된
라디오광고 제작경험

3,200

MELO+PUNCH
Melody Punch : 듣기좋은, 뇌리에 떠나지 않는


2002년부터 17년간 라디오광고 광고업계에 전념 다양한 광고제작 경험과 항상 도전적이며, 젊고 독특한 아이디어를 가진 멜로펀치 기획+카피라이터+사운드디자이너

"듣는 습성을 연구한다 - 멜로펀치"

멜로펀치 정보안내
운영시간

예약/상담문의

평일 09시~18시 30분

전화번호 : 02-335-0988 / 팩스 : 070-8668-0988

라디오광고 공식대행사
[ 문의전화 ]

02-335-0988

[ 주말 상담 ]
카카오톡 : 검색창에 멜로펀치
Email : radio-ad@naver.com

정보안내

지하철 9호선 선유도역 7번출구 100m 직진
아이에스비즈타워 1차 #B110

주차안내

오전 9시 ~ 오후 18시30분 (이후 주차장 이용 제한)

선유도역 아이에스비즈타워 1차 
지하 1~2층 1시간 무료 지원 




04081 서울특별시 영등포구 양평동5가 1-1  #B 110  
(지하철 9호선 선유도역 7번출구 100m)

Tel 02-335-0988 / Fax 070-8668-0988


주식회사 멜로펀치
사업자등록번호 : 814-87-01001
통신판매 신고: 제2020-서울영등포-2623호

개인정보취급 이규범  
대표이사 주현진