[통영시]통영어부장터축제 집행 사례 : 티맵 음성광고로 “가고 싶게” 만들기 : 라디오 CM송 광고 제작에서 송출비용 질문 모음

손은영

[ T MAP 집행사례 ]

2026-01-19

차단

안녕하세요, 멜로펀치 입니다 😊

봄에는 꽃 축제, 여름에는 물놀이 축제, 가을은 단풍축제, 겨울은 눈 축제처럼

전국 각 지자체에서 계절별로 진행하는 주요 축제가 있는데요,

문제는 사람들이 ‘알아야’ 가고, 가는 길에 ‘한 번 더’ 떠올라야 실제 방문으로 이어진다는 거예요.

이번에 소개할 사례는

통영어부장터축제를 티맵 음성광고로 알린 캠페인입니다.

✅ 왜 ‘축제 홍보’에 티맵 음성광고가 잘 맞냐면요,

축제는 결국 사람이 이동하고, 방문해야 성공하는 행사이기 때문입니다!

티맵은 내비게이션을 쓰는 순간에 광고 메시지가 ‘소리’로 안내되니까,

지나가다가/운전하다가
“오? 통영에서 이런 거 해?”
“날짜가 그때네? 시간 되면 가볼까?”

이렇게 자연스럽게 여행·나들이 계획에 끼어들 수 있도록 도와주는 매체예요.

✅ 통영어부장터축제 메시지는 이렇게 구성했어요!

이번 캠페인은 그냥 단순히 “축제를 합니다”가 아니라,
통영어부장터축제가 뭔지 한 번에 떠오르게 만드는 정보가 들어가 있어요.

티맵에서 통영어부장터축제를 알려드립니다.

정상급 셰프 7인이 함께하는 신선한 수산물 축제! 가성비 끝판 요트체험, 선셋 공연까지!

10월 24일부터 26일까지 통영에서 만나요~

메인 슬로건과 내용 : 정상급 셰프 7인 / 신선한 수산물 축제
특별한 프로그램 : 요트 체험, 선셋 공연
핵심 일정: 10/24~10/26

축제만의 특별한 요소들을 15초 음성 메시지로 압축해서,

운전 중에도 “콘텐츠가 머리에 남게” 설계한 게 포인트죠 😉

✅ 타겟팅도 ‘관광 홍보’에 맞게 잡았습니다

통영 축제는 “통영 안에서만” 알리는 게 아니라
외부에서 들어오는 사람을 끌어오는 게 중요하잖아요?

그래서 이번엔
도착지 타겟팅(광역권) + 경로 타겟팅(고속도로 이동 구간) 을 같이 운영했습니다!

즉, “어디 사는 사람에게 알릴까?”(도착지) “실제로 이동 중인 사람에게 한 번 더 각인시키자”(경로)를 목표로,

관광/지역 축제에 맞는 흐름으로 설계를 가져간 거죠.

✅ 결과는? “많이 알려지고, 꾸준히 들렸어요”

이 캠페인은 한 달 동안 운영됐고(9/26~10/26),
총 약 99만 회(989,981회) 정도 안내가 나갔어요.

하지만 단순 숫자보다 중요한 것은,

노출이 특정 날에만 몰리는 게 아니라, 기간 내에 안정적으로 "꾸준히" 노출이 유지됐다는 점!

이것 또한 티맵 음성광고의 특장점인데요!

광고가 단기간에 무분별하게 모두 소진 되는 게 아닌,

송출 기간 동안 꾸준하게 노출이 유지되도록 진행되는 시스템으로 안정적인 노출량을 보장합니다.

✅ 티맵 음성 광고가 지역 홍보에 좋은 이유(현장에서 체감되는 포인트)

티맵 음성광고의 장점은 단순히 많이 들리는 게 아니라,
“이동 맥락 안에서” 들린다는 것이에요.

운전 중에 들으면

“어디 가는 길인데…”

“이번 주말에 갈까?”

“근처면 들러볼까?”

이렇게 바로 ‘방문’과 연결되는 생각이 자연스럽게 나옵니다.

특히 통영처럼 먹거리/체험/공연 등 콘텐츠가 있는 지역 축제는
“여기 가면 뭐가 있지?”가 바로 그려지기 때문에 더욱 이런 모빌리티 음성광고가 잘 맞았답니다!

요약하자면,

통영어부장터축제 티맵 음성광고 캠페인은
“외부 유입 + 이동 중 방문 욕구”를 동시에 건드리는 방식으로,
축제 홍보와 지역 브랜딩에 잘 맞는 사례였습니다.

✅집행 내역 요약

집행 기간	1개월
타게팅	[도착지] : 서울특별시 , 경기도, 경상남도, 경상북도, 부산광역시, 울산광역시, 전라도 [경로] : 경부고속도로 (신탄진IC>화덕JC방면) 통영대전고속도로(북통영IC>통영IC 방면)
총 안내 횟수	989,981회 (1대당 안내 비용 약 10원)

[멜로펀치에 제작/송출 문의하기]

대표번호: 02-335-0988

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[통영시]통영어부장터축제 집행 사례 : 티맵 음성광고로 “가고 싶게” 만들기

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