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라디오광고를 통해 유발된 유머가 광고태도에 미치는 영향

관리자_J
조회수 820

라디오광고를 통해 유발된 유머가 광고 태도에 미치는 영향 

지각된 유쾌함의 매개효과와 인지욕구의 조절효과를 중심으로


최명일** 남서울대학교 광고홍보학과 교수 

김대욱*** Texas Tech University 박사과정 

박성복**** 한양대학교 신문방송학과 교수 



광고에서 유머는 일반적으로 많이 사용되고 있지만, 그 효과에 대한 연구들에서는 상반 된 결과가 나타나고 있다. 

이 연구에서는 

광고를 통해 유발된 유머가 광고태도에 미치 는 영향을 지각된 유쾌함과 인지 욕구를 통해서 살펴보고 있다. 


연구결과에서 

지각된 유머는 지각된 유쾌함과 광고 태도에 모두 유의미한 정(+)의 효과가 있는 것으로 나타났다. 


또한, 지각된 유쾌함이 광고 태도에 미치는 영향에서도

유의미한 정(+)의 효과가 있 는 것으로 나타났다. 


이러한 결과는 

지각된 유머는 광고태도에 직접적인 효과뿐만 아니 라 지각된 유쾌함을 통한 간접 효과가 있다는 것을 나타내고 있다. 

따라서 본 연구는 향 후 유머 광고 전략을 수립하는 데 있어서 도움을 줄 수 있을 것으로 생각된다. 



본 자료는 

한국광고홍보학회에 실린 자료입니다. 


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